Brand Value of Twitter After Changing to X: कॉर्पोरेट कंपन्यांनी त्यांच्या लोकप्रिय ब्रँडची नावे बदलणे दुर्मिळ आहे. असे निर्णय रातोरात घेतले जातात असेही क्वचितच घडते.

जगातील सर्वात श्रीमंत व्यक्तींपैकी एक असलेल्या एलॉन मस्कचे निर्णय या प्रकरणात थोडे धक्कादायक असले तरी. रविवारी, मस्क यांनी अचानक मायक्रो-ब्लॉगिंग साइट ट्विटरचे नाव बदलण्याची घोषणा केली.

ट्विटरचे नवे नाव आता ‘एक्स’ असेल अशी घोषणा मस्क यांनी केली. ट्विटरचा प्रसिद्ध पक्षी लोगो आणि ट्विटसारखे शब्द बदलण्याची घोषणाही त्यांनी केली.

तज्ज्ञ आणि बाजार तज्ज्ञांच्या मते, मस्कच्या या धक्कादायक निर्णयामुळे ट्विटरच्या ब्रँड व्हॅल्यूला 4 अब्ज डॉलर ते 20 अब्ज डॉलरचे नुकसान होऊ शकते.

15 वर्षांची मेहनत वाया जाऊ शकते...

Siegel & Gale मधील ब्रँड कम्युनिकेशन्सचे संचालक स्टीव्ह सुसी यांच्या मते, "ट्विटरला जगभरातील सध्याची इक्विटी मिळविण्यासाठी 15 वर्षांहून अधिक काळ लागला, त्यामुळे ब्रँडच्या नावाचा असा अचानक बदल कंपनीसाठी मोठा धक्का ठरू शकतो.

एलॉन मस्कने ऑक्टोबर 2022 मध्ये ट्विटर 44 अब्ज डॉलर्सला विकत घेतले. तेव्हापासून कंपनीच्या ब्रँडचे मूल्य शनिवारी सकाळी आणि मस्कच्या ब्रँडच्या मूल्यात घट झाल्याचे जाहीर झाले आहे.

विश्लेषक म्हणतात...

वँडरबिल्ट विद्यापीठातील वित्त विभागाचे सहाय्यक प्राध्यापक जोशुआ व्हाईट म्हणाले की, ट्विटरच्या लोकप्रियतेमुळे "ट्विट" आणि "रीट्विट" सारख्या गोष्टी आधुनिक संस्कृतीचा भाग बनल्या आहेत. त्यामुळे लोगोतील बदलाचा ट्विटरला जास्त काही फटका बसणार नाही.

ट्विटरचे ब्रँड मूल्य 4 अब्ज ते 20 अब्ज डॉलर्स दरम्यान

ब्रँड व्हॅल्युएशन कन्सल्टिंग फर्म ब्रँड फायनान्सच्या मते, ट्विटरची ब्रँड व्हॅल्यू अंदाजे 4 अब्ज डॉलर्स आहे. फर्मने फेसबुक ब्रँडचे मूल्य 59 अब्ज डॉलर्स आणि इंस्टाग्रामचे 47.4 अब्ज डॉलर्स इतके केले आहे.

वँडरबिल्ट युनिव्हर्सिटीने ट्विटरचे ब्रँड मूल्य 15 अब्ज डॉलर्स ते 20 अब्ज डॉलर्स, इतके असल्याचा अंदाज वर्तवला आहे.

परंतु अनेक विश्लेषक आणि एजन्सीचे एका बाबतीत एकमत आहे, ते म्हणजे मस्कने ट्विटर खरेदी केल्यानंतर कंपनीच्या ब्रँडला आधीच मोठा धक्का बसला आहे.

ब्रँड फायनान्सचा अंदाज आहे की मस्कच्या अधिग्रहणानंतर Twitter ब्रँडने गेल्या वर्षापासून त्याचे मूल्य 32% नी गमावले आहे.

ऑक्टोबर 2022 नंतर Twitter च्या जाहिरात महसूलात 50% घट

जसा जसा ट्विटर ब्रँड कमकुवत होत आहे, तशी तशी जाहिरातदारांची संख्या कमी होत आहे.

2022 ऑक्टोबरमध्ये मस्कने ट्विटर विकत घेतल्यापासून, कंपनीचा जाहिरात महसूल 50% पेक्षा जास्त घसरला आहे.

इनसाइडर इंटेलिजन्स विश्लेषक जॅस्मिन एनबर्ग म्हणाल्या, "ट्विटरच्या कॉर्पोरेट ब्रँडवर मस्कच्या उपस्थितीने आधीच परिणाम झाला आहे. मग ते ट्विटर किंवा एक्स नाव असो, ब्रँड इक्विटी आणि जाहिरातदारांची संख्या आधीच प्रभावित झाली आहे.